Fitur 2026, las notas imprescindibles a conocer (I)

FITUR (Feria Internacional de Turismo) es una de las ferias más relevantes del sector turístico a nivel mundial.

Es la primera cita de nivel internacional de la industria y se monta en enero en Madrid, España, reuniendo profesionales del turismo, empresas, gobiernos y el público.

Sus objetivos son: promover destinos y productos turísticos; Facilitar oportunidades de negocio y networking internacional; presentar tendencias e innovaciones del sector (sostenibilidad, tecnología, turismo inteligente); impulsar alianzas entre mercados emisores y receptores; Ofrecer formación y contenidos especializados para profesionales y permitir al público conocer destinos y experiencias turísticas globales.

La historia

La primera edición de Fitur  fue celebrada el  30 de enero de 1981 en el Palacio de Cristal de la Casa de Campo, en Madrid.  Este evento marcó el inicio de lo que hoy es la feria turística internacional más emblemática del calendario global del sector.

Entre los actores que impulsaron su creación estaban , la Cámara de Comercio e Industria de Madrid,  Ayuntamiento de Madrid y Comunidad de Madrid. Julio González-Soria, presidente de la Comisión de Turismo de la Cámara de Comercio de Madrid, fue una pieza clave en la fundación del evento. Este permaneció vinculado al comité organizador durante muchos años posteriores.

La feria fue concebida como una plataforma para unir a profesionales, promover destinos globales e impulsar el turismo internacional en un momento de expansión del sector.

La frase “Donde comienzan los viajes es el Fitur” pertenece intelectualmente al evento y con frecuencia es titular de contenidos como es el ejemplo del portal viajeros.com (de España).

Punto de arranque

FITUR ha crecido desde sus orígenes modestos hasta convertirse en uno de los puntos neurálgicos de la industria turística mundial por varias razones clave: Es la primera plataforma global de negocios y networking del ano y reúne a miles de profesionales, empresas de turismo, gobiernos y compradores de todo el mundo, facilitando acuerdos comerciales y alianzas internacionales.

El evento permite a países, regiones y empresas mostrar su oferta turística a mercados emisores estratégicos —especialmente europeos e iberoamericanos— fortaleciendo así su marca país y competitividad.  Incluye áreas especializadas relacionadas con tecnología, sostenibilidad, turismo accesible, datos e inteligencia artificial, adaptándose a las demandas actuales del mercado.

Contribución económica

Genera un impacto económico clave para los destinos, fomenta inversiones y crea oportunidades de crecimiento en servicios turísticos, transporte, hotelería y demás sectores relacionados. Su estructura facilita el encuentro entre quienes venden turismo y quienes lo compran, fortaleciendo intercambios comerciales y estrategias de promoción a gran escala.

Se aprecia que son miles de millones los euros y dólares comprometidos en inversiones y proyectos que se acordarán en las mesas de negocio de esta edición.

Novedades

En 2026 participarán más de 9.500 empresas y 156 países, y se espera que la afluencia supere los 155.000 profesionales entre semana y los 100.000 visitantes durante el fin de semana, además de una cantidad de periodistas que superan los 15 mil enviados.

Si en la pasada edición estuvieron presentes 101 representaciones oficiales de países, este año esa cifra se superará. México, País Socio FITUR 2026 México será el País Socio de FITUR 2026 y contará con uno de los stands más destacados de la feria.

CUADRO OFICIAL DE INCREMENTO DE LA PARTICIPACION INTERNACIONAL POR ANOS 2023 2025

Los datos reflejan con claridad el fortalecimiento sostenido de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) como uno de los principales escenarios de articulación del turismo mundial. Entre 2023 y 2025 se observa un crecimiento continuo tanto en el número de países representados como en la participación empresarial y el volumen de expositores, lo que evidencia la recuperación plena del sector tras el impacto de la pandemia y el renovado dinamismo de la industria turística internacional.

El aumento de países participantes, que pasa de 131 en 2023 a 156 en 2025, confirma el carácter global de FITUR y su capacidad para convocar a mercados emisores y receptores de todas las regiones. Paralelamente, el incremento progresivo de empresas y stands propios revela una mayor inversión en promoción turística y una confianza creciente en la feria como plataforma efectiva para la generación de negocios, alianzas estratégicas y posicionamiento de marca.

En conjunto, estas cifras consolidan a FITUR no solo como un espacio expositivo, sino como un punto de encuentro clave para la definición de tendencias, la proyección de destinos y la construcción de estrategias que inciden directamente en el desarrollo económico y la competitividad del turismo a escala internacional.

En FITUR 2026, la distribución de pabellones y expositores cambia respecto al año pasado.

Pabellón del Conocimiento será una de las grandes novedades, ubicado en el Pabellón 12.

Este nuevo espacio refuerza el papel de FITUR como punto de encuentro internacional para el intercambio de ideas, innovación y sostenibilidad en el sector turístico.

Pabellones de España

El país mostrará al mundo las riquezas turísticas, culturales, patrimoniales y gastronómicas de sus 32 estados y 177 Pueblos Mágicos, reafirmando su diversidad y su enorme potencial como destino líder. El precio de la entrada para el público general sube un euro:  14 € compras online   y 17 € en taquilla.

Los pabellones de organismos españoles seguirán siendo los 5, 7 y 9. Andalucía, como en los últimos años, volverá a ocupar un pabellón completo.

Destacarán por su tamaño los stands de la Comunidad Valenciana y Castilla-La Mancha, y también los de Murcia, Islas Baleares, Extremadura y Cataluña. Aragón, Galicia, Madrid y Canarias volverán a sobresalir por la amplitud de sus espacios, mientras que Castilla y León, Euskadi, Cantabria, Asturias, Navarra, La Rioja y Melilla destacarán por su estética y diseño.

América – Pabellón 3

América se ubicará en el Pabellón 3, con una amplia representación. México será el gran protagonista, con el stand principal y el espacio que acogerá a todos sus estados.

La República Dominicana

El año pasado destacaron especialmente los stands de República Dominicana, país ganador del premio al Mejor Pabellón en 2025, por el diseño basado en panorámicas interactivas led con los principales paisajes y destinos.

Aquí se ubican también los pabellones de Puerto Rico. Brasil también tuvo una presencia destacada.

Se estima que cerca de 80 periodistas y comunicadores dominicanos y ocho plataformas digitales, que conjugan radio, televisión y redes sociales estarán cubriendo las incidencias las incidencias de FITUR 2025.

La Asociación  Dominicana de Prensa Turística  (ADOMPRETUR) ha anunciado que se ha logrado que el evento reciba una cobertura récord con más de 40 medios y/o periodistas (miembros de esa entidad) que estarán cubriendo la actividad.

Más pequeños serán los stands de Argentina y otros países latinoamericanos como Colombia, Cuba, Perú, Panamá, Chile, Ecuador y Costa Rica, Estados Unidos.

Mención aparte merece la participación de Haiti, un país enmarcado por la peor crisis social y política de su historia y respecto del cual no hay en lo inmediato posibilidad de generar un turismo al exponerse a las consecuencias de estar en ese territorio,  pero las autoridades de su gobierno entienden que no deben suspender la presencia nacional, iniciada hace ya 8 años.

Pabellón 4 Europa

En Europa, el stand más grande será el de Portugal, con presencia de todas sus regiones. También estarán Andorra, Italia, Grecia, Croacia, Noruega, Chequia, Georgia, Bulgaria, Albania y Turquía.

FITUR Cruises

FITUR Cruises, la sección dedicada al turismo de cruceros, compartirá pabellón con Europa y aspira a consolidarse como punto de encuentro entre navieras, agentes de viajes y cruceristas África y Oriente Próximo.

Pabellón 6

África ya no contará con un pabellón propio y se ubicará en el Pabellón 6, junto a Oriente Próximo.

Destacarán allí países como Marruecos, Senegal, Túnez, Mauritania, Namibia, Isla Mauricio, Islas Seychelles y Cabo Verde. También estarán Jordania y Egipto Asia-Pacífico – Pabellón 8 Asia-Pacífico se traslada al Pabellón 8, que se compartirá con empresas del sector turístico.

El año pasado destacaron los muestrarios de China, Japón e India, y también Corea, Tailandia, Uzbekistán, Indonesia, Filipinas, Maldivas y Malasia.

Fuente: losviajeros.com (España) y www.ifema.es/fitur.