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La iniciativa también permitió acercar la promoción del destino a distintos actores de la industria turística estadounidense. En acciones anteriores se desarrollaron encuentros con turoperadores, agentes de viajes, medios de comunicación, creadores de contenido y representantes del sector, ampliando el impacto de la presencia dominicana más allá de los asistentes a los partidos.
Por María Mercedes
Arajet concluyó su estrategia de promoción turística que llevó la oferta del país fuera de los escenarios tradicionales y la colocó frente a miles de fanáticos de las Grandes Ligas, mediante una alianza con el Ministerio de Turismo (MITUR) y los Miami Marlins.
La aerolínea informó que la última activación de esta iniciativa se realizó durante el partido entre los Miami Marlins y Los Angeles Dodgers, en el loanDepot park, poniendo fin a una serie de acciones desarrolladas a lo largo de la temporada con el objetivo de aprovechar el alcance del béisbol para promocionar a República Dominicana en el mercado estadounidense.
La estrategia combinó tres activos de especial relevancia para el país: turismo, conectividad aérea y béisbol, este último considerado uno de los principales vínculos culturales entre República Dominicana y Estados Unidos.
Más allá de la exposición de marca durante los partidos, las activaciones permitieron presentar el destino dominicano ante consumidores, miembros de la diáspora, representantes de la industria turística y otros públicos con capacidad e interés de viajar a República Dominicana.
Miami ocupa, además, una posición estratégica dentro de la expansión de Arajet en Estados Unidos y se ha convertido en la segunda ruta de la aerolínea en ese mercado por volumen de pasajeros, reforzando el papel del sur de Florida como punto de conexión entre República Dominicana, su diáspora y el mercado turístico estadounidense.
Manuel Luna, Chief Communications Officer de Arajet, expresó “Esta alianza demuestra que la conectividad aérea y la promoción turística pueden encontrar en el deporte una plataforma extraordinaria para acercar República Dominicana a nuevos viajeros. Miami es un mercado estratégico para Arajet y para el turismo dominicano, no solamente por la importante comunidad de dominicanos que reside en el sur de Florida, sino por el potencial que tiene para seguir generando tráfico turístico hacia el país. Estar presentes junto a los Marlins nos permite llevar el destino directamente a una audiencia con una conexión muy especial con República Dominicana y con el béisbol”.
Durante el ciclo de activaciones, Arajet y MITUR utilizaron los encuentros de los Marlins como plataforma para mostrar la diversidad turística, cultural y gastronómica de República Dominicana, al tiempo que presentaron las opciones de conectividad aérea disponibles para viajar al país.
La iniciativa también permitió acercar la promoción del destino a distintos actores de la industria turística estadounidense. En acciones anteriores se desarrollaron encuentros con turoperadores, agentes de viajes, medios de comunicación, creadores de contenido y representantes del sector, ampliando el impacto de la presencia dominicana más allá de los asistentes a los partidos.
El componente deportivo tuvo, además, un peso especial durante la alianza. Una de las activaciones contó con la participación del inmortal de Cooperstown Juan Marichal, reforzando la relación histórica entre República Dominicana y el béisbol de las Grandes Ligas.
La presencia en el loanDepot park permitió así cerrar una temporada de acciones promocionales que utilizó uno de los deportes de mayor arraigo entre los dominicanos y el público estadounidense como vehículo para proyectar los atractivos del país y fortalecer su presencia en un mercado considerado estratégico para el turismo nacional.
Luna agregó que para Arajet, esta iniciativa forma parte de su proceso de expansión en Estados Unidos y de su objetivo de ampliar la conectividad entre ese mercado y República Dominicana, utilizando sus operaciones desde Santo Domingo y Punta Cana para facilitar el flujo de viajeros.
Con el encuentro entre los Marlins y los Dodgers, Arajet y MITUR concluyeron una temporada de activaciones que convirtió al béisbol de las Grandes Ligas en una vitrina para mostrar los atractivos de República Dominicana y reforzar su conexión con el público estadounidense.
La estrategia deja como resultado una apuesta que une turismo, conectividad aérea y deporte para mantener al país presente en uno de sus mercados prioritarios. El desafío ahora será transformar esa visibilidad en mayor intención de viaje y en nuevos visitantes, mientras República Dominicana continúa fortaleciendo su posicionamiento como destino turístico y como punto de conexión entre Estados Unidos, el Caribe y América Latina.
